凡科建站如何下载网页模板压缩包:产品分析|微信视频号,不为


文章从视频号的布景、用户界面和信息流逻辑、账号人物关系、内容类型维度、引荐机制和变现方式等多个方面对微信视频号打开了梳理分析,并提出了优化建议,与我们分享。


张小龙在微信公开课中讲过:“微信注重人人都可发明的内容,因为表达是每一个人天然的需求”,微信已然是中国最大的内容平台,而大众平台作为其间最受用户喜欢的内容载体还处于“未完成”状态,鬼使神差做成了主要以文章作为内容的载体,使得其他短内容的形式没有呈现出来,在短内容方面有一定缺失,现在急需要有一个产品能补足这方面的短板。

本篇文章将从用户界面功用和信息流逻辑、账号人物关系、采集真实数据、引荐机制和变现方式几个方面打开分析。

01 视频号布景

  • 2019年1月10日,张小龙在2019微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功用
  • 2020年1月9日,张小龙在2020微信公开课上预告了近期会发布微信新版本,主要发力“短内容”
  • 2020年1月21日,微信正式开始“视频号”内测
  • 2020年2月,视频号开放自助请求进口,约请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号进口和观看功用的内测资历
  • 2020年3月18日,加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资历

通过以上时间线可以推导出,微信视频号从点子到正式内测最少超过一年半的时间,在微信视频动态不如预期的状况下加速推进了视频号的诞生,微信想通过一系列新功用培育用户创作短视频的习惯,他们认为视频是未来取代图片的东西,因为视频内容所包括的信息量更丰厚,是图片无法比较的。

近两年凡是微信有些关于“短视频”的小动作,大大都人第一时间都会先想到某知名第三方的数据分析机构所发布的2018年半年陈述中显示头条系夺走了腾讯系超6%的用户使用时长,会觉得“微信终于坐不住了,要出手正面PK抖音了”。

对此,张小龙也曾在微信公开课上公开走漏觉得很奇怪,他认为微信所推出的功用起点都是为了给用户发明价值而不是为了竞争对手。下面将会尽量详细地解构视频号的功用点,来论证微信是否真如他们所说的那样,不为竞品为用户。

02 用户界面及信息流逻辑比照

1. 视频号


1)视频号的进口位于微信发现页、仅次于朋友圈功用下方的方位,与朋友圈呈平行关系,可见其重要程度

2)进入到视频号主界面,仍旧坚持着微信的极简主义风格,官网底部无导航栏,“+”以及“我”功用按钮都被安置在右上角,其余部分则都留给了“短内容”

3)官网选用单列非全屏沉溺分包式信息流展示方式,改写一次官网数据可获取到30条新内容,分三次“加载”,每次10条,以“包”的形式推送,阅读完一个包后想要更多新内容则需要手动再改写获取

4)当页面滑动到视频播放触发点时会主动进行播放(大约逻辑是其时页面第一条内容脱离三分之一画面,第二条内容现已进入三分之一画面时,则主动播放其时页面第二条内容,反之,以此类推)

5)视频不支撑暂停功用,视频长度播放超三分之一时显示进度条,进度条不支撑拖动

6)视频不支撑下载功用,但可发送给朋友、朋友圈和保藏

7)双击中心内容区域可以快速“点赞”

8)热门的第一条评论会展示出来

9)在官网置顶处轻下拉可呼出查找框,长下拉改写

2. 抖音


官网选用全屏沉溺式的信息流展示方式,一次改写可以获取挨近无限多的内容,且个性化引荐内容本身均匀质量很高且精准,会让人在使用的过程当中上瘾并疏忽了时间的存在,沉浸其间。

3. Instagram


官网选用单列非全屏沉溺式的信息流展示方式,且官网只能承载“主动重视”用户的信息流内容


*上图顺次为视频号、抖音及Instagram官网

4. 视频号个人页相关


1)视频号个人页下的内容选用双列式瀑布流布局,视频以最初第一帧为默许封面,暂不支撑手动选择封面

2)从个人页中单击内容进入二级页面,二级页面与视频号官网根本逻辑相通,只不过在此页面下所有内容归属同一作者

3)在视频号个人页中除了作者根本的信息外,其重视数、粉丝数信息均不可见。减少用户“虚荣心思”的影响和困扰,专注于内容创作,拿内容作品说话

4)不显示内容发布时间信息


* 上图顺次为视频号个人页、个人帖子页及Instagram个人帖子页

小结


1)从UI及信息流逻辑层面分析,视频号与抖音有着显着的差异,可以很直观得出最少不是直接竞品关系

2)视频号更重视“抑制”“自控”,不只要让用户可以kill time(打发时间),还要协助用户save time(节省时间)

3)视频号更重视评论“互动”,并且是“有用互动”,频频传达相同的评论内容会遭到处分,在前期就实行大力度的管控可以防止很多废物信息、广告引流以及抖音上很常见的“神评论”模板满天飞的状况

4)视频号根本形状更挨近Instagram,只是Instagram内容以图片为主(视频内容默许静音,单击恢复声音,也相同不支撑视频暂停功用),而视频号则以视频内容为主(视频主动播放),假如熟悉Instagram的朋友,可以先简略把视频号形状看作是集合了重视和发现的Instagram

5)单列非沉溺式信息流的形式对视频主动播放和用户体验交互提出更严厉的要求,与抖音通过上滑整个画面流畅过渡到下一个内容,画面内容(视频动态和声音)都能天然流出、快手通过将内容以主要封面作为卡片的瀑布流形式,用户可以在静态的信息流下自如选择对应内容观看不同,视频号在以上用户体验习惯的比照差异下使用本钱加大,用户在滑动时需要习气接下来页面中呈现的“不安稳”内容尺寸影响,实时做出调整,使其居固定于自己觉得舒服的播放方位

6)在视频号官网的信息流中常规没有内容的发布时间信息外,在其别人的个人页中也战略性得隐藏了相关信息,意图很明确,除了能更多推送存量内容,还能使得用户更专注于内容本身,疏忽时效性问题

这与大众号做法相反,大众号在主动重视后,推送的文章是准时间先后排序的,存在时效性,基于时效性的要害要素也导致了大都内容更情愿追逐时下抢手,博取点击率,呈现文章内容重复度高级问题。

而视频号可能要做的引导用户创作脱离强时效、更具耐久度、长留存类的短内容,在未来也一定会打通查找直达与视频号内容的连接。

7)视频号不支撑暂停也不支撑下载,抖音中常用的场景没有掩盖,如观看“美食类”视频跟着步骤学做菜就无法完成,通过这种方式拉开差异化,为后续内容基调埋下伏笔

03 创建内容宣布


1)宣布动态方式支撑直接“拍摄”和“从手机相册选择”内容宣布

2)直接拍摄画面现在仅支撑默许6:7比例,支撑简易“美化”功用,增大画面亮度和柔光效果,没有提供滤镜选择。单击拍摄按钮可拍摄照片,长按拍摄视频,拍摄视频时手指不脱离按钮上下滑动可进行画面缩放。视频长度最少3秒钟,最长1分钟

3)可从手机相册中选择9张以内的照片,不支撑照片和视频类型混合,也不支撑多个视频导入

4)在确认选择好内容后会进入画面裁剪页面,选择多张图片的状况下,图片的比例统一依照第一张的设置为准,不支撑同一条动态的照片有不同比例巨细的状况,支撑比例规模为6:7~16:9,视频类型与图片仅有不同点在于,当视频长度超出1分钟时,需要先额定进行长度修剪操作

5)修改功用
  • 图片:支撑涂鸦、添加微信表情包、文字和马赛克功用
  • 视频:支撑添加微信表情包、文字、配乐和视频长度修剪功用

6)宣布
  • 添加描述:最长支撑1000个字符(抖音最长支撑55个字符),超过三行在显示时会折叠,点击全文可以打开
  • 添加话题:添加已有的话题宣布适当于将内容投稿至该话题下,没有相关话题则会主动创建(此过程用户无感知),在对应的话题页下会展示出添加了该话题的所有内容,内容按热度排序,话题页链接支撑直接转发给老友或分享至朋友圈
  • 添加地点方位
  • 扩展链接:只支撑添加大众号文章链接,且需要手动复制链接文本(5月21日更新功用:在复制链接后进入宣布页面时会主动辨认出链接信息供快速选择)


*上图顺次为视频号拍摄、修改及宣布页面

小结


1)竖屏内容最大默许只支撑6:7这样一种特殊的画面比例,可能会让大部分现已习气了全屏短视频的用户感到落差,可是微信的意图也十清楚显,需要建立这种差异化以及用户习惯再养成

2)不只是观众的观看习惯需要养成,创作者的创作习惯也相同要改变,(现在市道上已知的移动端视频剪辑东西并没有支撑这样的特殊比例),不同平台间的内容画面比例不兼容直接提高了搬运门槛,如下图,在“药水哥”同一条“520劝分手”的视频比照中,可以看出,假如从抖音直接搬运到视频号的话,根本上就是有字幕没头,有头没字幕,稍不留意极可能会呈现一些为难局势

3)假如本身内容风格就是横屏16:9的比例则可以完美兼容,如下图,李子柒的视频在画面比例上不需要从头裁剪或修正字幕方位,但因为视频号最多只支撑1分钟的时长限制,在抖音中一个15分钟视频可以直接发布,而在视频号则需要裁成15份,逐一上传,并排好名称顺序


* 上图顺次为视频号-药水哥、抖音-药水哥和视频号-李子柒


* 上图一在视频号向快手的老铁们问好;图二三直接搬运的视频内容字幕遮挡以及带抖音标签

4)视频号并没有为“某些人”提供“长内容”权限,我想今后也不会有可能(统一社区全体调性),“假如你只是追逐视频号前期流量盈利而来,搬运内容可以,但不能照搬,需要你来兼容和习气视频号的形状”,虽然会添加KOL的运营本钱,下降留存的概率,但最终留下来的才是视频号方针用户,新平台能借用他们催生出新的内容形状,差异抖音快手,建立内容壁垒

5)视频号内容形状掩盖视频/图片/文字,文字最多可添加1000个汉字,可以看出视频号肩负和承载了微信很多任务以及未完成的“缺失”

6)专辑聚合多是视频号下一个急需添加的功用:解决引荐的短视频溯源归类问题(如“李子柒型”和“专题型”内容等)

7)视频号支撑带链接宣布,虽然现在仅支撑添加大众号文章,但“扩展链接”这个功用名称没有完全写死,无疑给了很多想象空间,未来可以“连接”更多微信生态中的其他内容,支撑起更多变现方式:
  • (现有)添加大众号文章进行引流,可以提高文章阅读流量、更多付费阅读可能、大众号KOL+小程序电商带货、广告等
  • (未来)直接添加小程序(电商类、直播)进口,完成更好地短内容带货能力,加速视频号商业化进程

8)微信“原动力”与东西型理念“少便是多”的供需平衡问题:现在视频号内容制造上只提供了十分基础的功用,虽然微信一直倡导“人人皆可创作”,减少过多“花狸狐哨”的修改功用,旨在下降用户创作的心思门槛,但实践上假如想要创作的内容看起来更具吸引力收获更多喜欢,现在提供的根本功用远无法达到预期,通过直接“拍摄”完成制造的内容会显得“干干巴巴”,而让用户通过第三方东西制造后上传,无疑违背微信的初衷,存在更多本钱

微信有可能开发“剪映”吗?我想是不会,微信更认可天然选择,不强制干与用户创作,尽量防止通过“模板化”引导内容走向,那么,后边怎么在制造内容上提供更多有价值的功用,同时坚持简练的产品设计,是微信需要不断考虑的。

04 搞不清,理还乱的“账号”人物关系


视频号底层的产品设计逻辑与大众号坚持一致,用户既可以做“观众”也能够当“创作者”,但两种人物是存在于不同“账号”主体之中,是两种身份。

简略解释,使用“创作者”身份作为主体时,主要作用是宣布内容以及和观众评论互动,只有在使用“观众”身份时,才可以阅读其他视频号的内容以及互动(重视、点赞、评论等)

如下图一二:在视频号主页面下进行内容阅读是属于“观众”行为,评论视频号内容时使用的也是“观众”身份

留意下图一绿色箭头:内容“宣布”的快捷键位于主页面右上角,点击后可以进行“拍摄”和“从相册选择”内容宣布,此时“宣布”行为使用的是“创作者”身份

图三:点击主页面右上角的“我”按钮则会进入独立“用户”页面
  • 页面上半部分的信息属于“观众”,也就是“我”本身要重视的信息,显示我的微信名称和头像以及所“重视的视频号”(查看微信账号正在重视的视频号列表)与视频号“互动过的动态”(包括点赞、评论和音讯告诉管理)
  • 页面下半部分则是“创作者”要重视的区域,是“我的视频号”的进口,显示我的视频号账号头像以及名称


* 上图顺次为“宣布”选择框、“评论”框和“我”页面

小结


1)用户进入视频号界面后,默许现已“登录”,可以与视频号内容进行阅读和互动等操作,请留意现已“登录”不代表就可以宣布内容

2)假如用户想宣布内容则需要先“创建”视频号,创建完成后的“视频号”账号是独立于微信账号下的,并不是常规App注册登录的逻辑,了解“观众”和“创作者”两个身份是独立分开的,和类比大众号模式会更容易于了解

3)而这种“偏执”于要同大众号模式坚持一致的设计理念值得考虑背后的意图,现在主要的影响是“创作者”与“创作者”之间不能直接互动,因为“观众”和“创作者”账号不关联,所以在评论区和粉丝列表中无法追踪到该用户主页和更多信息,所以也不存在“互关”和“私信”关系(大众号至少可今后台留言交流),更没有能直接添加微信老友的功用

4)这可能与寻求“极简”的产品设计理念,崇尚“东西型”产品,寻求“少便是多”使用户体验最大化,奉行“不打扰”“用完即走”的产品策略有关,在此基础上减少均匀使用价值低,偏隶属的功用,让“评论区”归评论,让“重视”聚焦内容创作本身

05 内容类型维度分析

1. 告知布景


为了能更好地分析视频号引荐机制和逻辑,在4月28日至5月13日为期14天里,一共采集视频号数据835条,24次采集的时间点均匀散布在早8点至晚2点之间,为尽量减少对个人用户画像和引荐偏好的影响,在数据采集环节先是使用录屏的方式对内容进行快速阅读获取,后期再统一对采集数据进行整理,采集数据过程当中没有对内容进行过多的操作和停留以尽量保证数据的公正和精确性。

2. 微信个人画像


重视大众号类型:总重视数为137个,其间除“其他”无法概括的类型外,大众号类型占比TOP5分别是“互联网产品/运营内容”、“泛资讯”、“泛内容分享”、“泛文娱”和“摄影相关”。

微信标签:与看一看中得出的标签根本能对得上,其间有“产品主管”、“互联网精英”、“数码潮人”、“摄影达人”、“汽车迷”和“军事迷”。

朋友圈人设:分享日常日子、游览、摄影、运动、音乐相关内容为主,其间90%以上的内容是纯图片分享。

视频号宣布动态类型:摄影类相关,多为图片。

3. 数据采集前曾重视过三位用户(后撤销)

  • VLOG类 *2,主要分享日常日子、工作日常以及美食
  • 泛内容分享类 *1,主要分享互联网创业、复业相关内容


4. 采集数据整理成果及分析


整理后将数据大致分为7个一级品类,47个二级品类,详细分类如下图:


* 上图为视频号品类总表

然后将所有采集数据逐一进行标注,统计分析出最完结果如下:

1)在内容类型维度上,短视频类型占85%,纯图片类型占15%


* 上图为内容类型维度占比统计

2)在一级品类数量占比中最高为“颜值类”内容,其次顺次为“日子类”、“其他”、“常识类”、“文娱类”和“明星名人类”


* 上图为一级品类数量占比统计

3)在互动维度上,“颜值类”内容最受观众喜欢,位列总榜第一,均匀点赞和评论占比均超过35%,其间“自拍”更是占其超85%大比例,证明“颜值即正义”在哪都受用

4)其次是“日子类”数据,记载日常日子为主的“VLOG”形式仍旧热门


* 上图为“颜值类”、“日子类”和“文娱类”数据汇总

5)在前期做“视频号相关”的内容、分享技巧会更吃香,均匀点赞数1662,用户关于视频号相关技巧评论也比较积极,评论互动数排名总榜第一,均匀评论数442

6)明星效应不出所料(明星名人在微信生态圈中呈现,会让用户有种和明星在同一个“朋友圈”的错觉),特别是“演员”,均匀点赞数4563,但缺乏双向互动,均匀评论数只有346


* 上图为“其他”、“明星名人类”和“常识类”数据汇总

7)视频号引荐来历包括“体系”、“同城”、“多位朋友看过”、“5公里以内”和“可能知道的人”,除体系引荐外,采集的数据中“同城”占比最高,达7%,从数据中暂时得出,完全基于现有的微信老友社交关系引荐逻辑数据占比不到5%


* 上图为引荐来历占比统计

8)在视频号中提供给创作者两种认证类型,一是个人认证,代表图标为“黄V”,认证条件如下:
  • 近30天宣布1个内容
  • 粉丝100人以上
  • 已填写简介

需要同时满足以上条件后才可以开始请求,请求不同的行业身份认证有对应的条件,需要提供相关证明资料,举例爱好领域认证的互联网自媒体身份证明资料如下(二选一):
  1. 在对应领域继续宣布原创作品,且微信视频号或大众号重视数10万以上。
  2. 在对应领域继续宣布原创作品,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

二是企业和机构认证,代表图标为“蓝V”,需要绑定同名已认证的大众号才可认证,绑定成功后大众号主体信息会同步展示在视频号上。

依据现有采集的数据得出,“黄V”占比10%,“蓝V”占比4%


* 上图为创作者身份占比统计

9)采集的数据中带大众号文章链接占比12%,根本上带链接的意图就是为自家大众号引流

前段时间有文章一直在戏弄“视频号都是中年大叔”,为何会有这种现象?

所谓的“中年大叔”可以了解为长时间在幕后创作长文章,享用到大众号盈利的一类人,当微信呈现新的内容创作形状,他们深信尽早在前期投入参加,更有可能享用到盈利,以此刺激这类人群从幕后走到幕前,从只用码字到需要出镜开口说话,并且需要在一分钟内讲清楚内容的重点、爆点,迫使能力晋级,学拍摄、学剪辑等技能。

从现在采集到的数据中,“泛常识”和相关垂直领域的常识分享体现力欠佳,用户和内容需要有个沉淀的过程。


* 上图为带大众号文章链接占比统计

10)在采集过程当中,可以显着观察到“颜值类”内容呈现频频,分析可能原因有二:
  • 官方运营主要引荐策略之一,相关内容得到更多曝光量
  • 观众爱看,问谁不喜好看的“小姐姐”

所以在采集中期尝试针对“颜值类”内容进行“不感爱好”操作,以此验证通过人为下降内容呈现的频率是否有用。

5月2日,一共采集数据114条,其间48%为“颜值类”内容,比照前一天提高36%(特别说明:在此之前没有针对相关领域的创作者和内容进行额定操作,推测是运营策略调整原因),当天操作“不感爱好”次数为11次。

5月3日-5月5日,在持之以恒得“不感爱好”后,“颜值类”内容占比有所下降。

5月6日-5月12日,占比数据坚持在20%左右,期间“不感爱好”坚持操作。

5月13日,占比数据下降到13%,回到“运营策略调整”前的比例巨细。

即便贡献了93次“不感爱好”,也只能尽量减少类似数据,分析主要影响减少引荐的精确性原因有“反馈”次数鸿沟问题和内容本身官方对其标注的标签与我们的分类规范存在差错,“我认为这个内容更倾向于颜值类,而你认为更倾向于日子类”,还有该功用本身影响权重低一级原因。


* 4月28日-5月1日时间段中对视频号数据没有进行“不感爱好”操作,故只有内容占比数据

11)采集到的数据中,“自拍”类内容占总数的23%,其间挨近60%的内容是纯图片形式宣布的,视频号比照大众号确实下降了创作门槛,“他就像你往常在朋友圈晒自拍一样简略”

朋友圈晒多了臭美的照片可能还会引起一些老友的恶感,在视频号则不需要有这个顾虑,并且曝光规模更大,有时机收获到更多人的喜欢,更大化满足“爱现”“巴望得到重视”的心思。

所以在朋友圈分享日常的需求可以无缝平移至视频号,这是用户的习惯,并且数据也让我们看到这种趋势的可能,这也是视频号的“原动力”和寻求——“人人皆可创作”。


* 二级品类中Top17的数据统计

12)在数据采集过程当中,发现一个特别现象,在“同一包”的数据中有时会呈现重复作者的状况,同一作者不同内容间隔坚持在10个数据内,最少发生间隔3个数据时呈现,应该不是数据包没有做去重处理,而是随机增大内容作者的曝光量,不扫除是前期内容少的原因此有的机制

这是种冒险的行为,一旦用户对该创作者内容“不伤风”的状况下容易加剧恶感,假如是针对用户之前的行为分析后,在相邻的数据包内再进行引荐,内容匹配度会更高,这也是内容“分包式”获取的优势,可以针对用户行为及时做出调整。


* 有重复数据说明:如“数量4”则说明在同一包数据中包括两次相同作者的内容

小结


* 某第三方机构于4月11日发布的微信视频号粉丝数TOP100榜单中,前八名顺次为李子柒、小阿七、房琪kiki、人民日报、央视网、腾讯新闻、樊登读书和薇娅viya,皆在内测期间超过10w粉丝重视。

1)可是在我14天采集的数据中,以上“大V”中只有房琪kiki呈现过,且只呈现过一次,可以看出视频号运营主推的其实不是大KOL视频的策略

2)在早年“重视”过互联网创业相关的视频号后,引荐的数据中显着能获取到关于创业、商业、企业、财务和管理等相关的内容,而微信个人画像中“互联网产品主管”的标签则带来了互联网产品、运营相关的内容

2)从引荐池中的内容点赞数量散布状况来看,小于5个赞的视频数据占比达到10%,如张小龙在微信公开课上所讲一样,期望扶持更多长尾用户,给普通创作者流量


* 上图一为多张露脸自摄影9421赞;图二为单张不露脸照419赞;图三为单张牵手照45赞


* 上图一为多张露脸自摄影7855赞;图二内容为不露脸5秒短视频748赞;图三单张图片42赞

3)普通用户获取到足够多的重视呈现可能,重视度乃至可以比肩明星,现在从采集到的数据可以看出,高颜值自拍品类更容易遭到重视,其余品类也有上升的趋势,人人皆可创作的最低门槛其实就是往常我们朋友圈里边发的内容

4)视频号不只可以发视频,还可以发图片,虽然图片内容占比不低,但在大大都为视频内容的信息流中刷到图片时,不可防止会呈现“手足无措”的状况(等着内容“动”起来,然后才反响过来本来是图片),特别是图片内容本身就像极了视频封面的内容更甚,图片右上角短暂的“图片标识”其实不能第一时间聚焦被用户留意到

那让多张图片内容像幻灯片一样能主动播放翻页怎样?显然不能实质性解决“静态”图片在“动态”信息流下有着强烈冲突的问题,并且“主动播放”的速度又会是另外的一个难点,用户不只要习气图片还要习气翻页速度。

反观Instagram的状况,图片内容占大头,根本是更多从“静态”俄然到“动态”的过程,解决这中心发生“冲突”的方法是视频内容默许为“静音”状态,首要减少“刺激点”,将视频内容分解为无声动态内容,再由用户操作恢复声音(点击视频任意区域可切换),且内容右上角有显着的进度时间,这其间一系列元素的组成,使得在毫秒间能被用户迅速感知和承受。


* 上图顺次为视频号多张图片内容、视频号单张图片内容和Instagram视频内容案例

5)其他关于采集到的数据中引荐内容的bad case总结
  • 性别爱好方向过错:比如向男性用户引荐高跟鞋、整形、护肤、女性健康等内容
  • 职业行业方向过错:比如向产品主管引荐门窗五金、教师资历证等内容
  • 不可溯源方向过错:引荐来历不明,用户从未查找过的相关内容,比如男性健康、留学、太极八卦等内容


* 上图为引荐内容中的bad case

06 引荐机制


从微信视频号官方资料可以了解到,视频号鼓励用户分享原创的内容,搬运存在侵权的内容不会得到引荐,还可能面对处分。宣布视频号内容时,建议添加话题、音乐和设置地舆方位,当内容有人(包括自己)点赞,体系就会引荐给他们的微信朋友,当很多人点赞时,宣布的内容就可能进入热门引荐。

在近期使用和采集数据的分析过程当中,了解到视频号与抖音在核心引荐算法中最大不同是,视频号不是选用纯个性化算法引荐机制,更多是连通微信老友的社交关系建立内容网状传达,基于“朋友圈”了解老友喜欢的内容,还有协助用户发现潜在的但自己还没有发现的爱好喜好。

视频号引荐的内容来历(特殊来历会标识在视频号内容下方)包括:“体系”、“同城”、“可能知道的人”、“多位朋友看过”和“5公里以内”引荐五大类。

小结


1)视频号引荐机制包括社交关系和算法引荐,且社交关系因子权重占大头,是视频号核心定位

2)社交关系引荐包括
  • “多位朋友看过”:假如某一个视频号内容被x位以上的微信老友观看过,则更有几率引荐给相关老友
  • “可能知道的人”:指的是该视频号“可能”是微信老友所创建的
  • “老友点赞过”:假如某一个视频号内容被1位及以上的微信老友点赞过,则更有几率引荐给相关老友,(视频号内容下会标出详细是多少位老友早年点赞过,与微信“看一看”显示文章“在看”数的方式相同)
  • “已重视”:指的是主动重视的视频号,更容易呈现在前排

3)算法引荐包括
  • “体系”:即热门引荐,内容具备优质规范取得官方引荐流量
  • “同城”:与地舆方位相关,引荐同一城市的视频号内容(条件是内容本身通过社交关系传达的认可)
  • “5公里以内”:可以了解成邻近的“视频号”,引荐机制与“同城”类似,是属于“同城”下的子集,按用户地点方位引荐间隔规模更近的“同城”内容
  • “爱好偏好”:即使用微信个人画像进行个性化内容引荐
  • “话题”

4)视频号宣布的内容有自己的基础流量,有几率自传达(不然KOL类的视频无法快速得到分散),或者微信老友经“可能知道的人”来历观看到内容和互动,加速在社交关系网的传达速度(自己给自己点附和样建立,或者分享给老友),取得更多喜欢从而添加“热门引荐”的流量

5)更多基于微信内老友的社交关系进行传达相同面对一些与朋友圈和视频动态相同且无法回避的问题,关于隐私中的屏蔽功用,即“不让他(她)看”和“不看他(她)”,现在在微信设置隐私中,暂时没有视频号相关设置

6)因为微信老友组成关系的杂乱性,圈层之间的偏好差异必定存在,比如,在微信“看一看”顶用户可以针对一篇文章反馈“不感爱好”原因,其间候选项中包括“不看XXX的引荐”,适当于朋友圈的“不看他(她)”功用,而视频号内容的“不感爱好”没有提供额定的原因候选项,且没有明确奉告“老友点赞过”是哪一个老友,“多位朋友看过”是哪些朋友,无疑添加了体系对用户“不感爱好”的主要原因分析的难度

07 变现方式(现在和未来)


1)扩展链接:宣布内容时添加
  • 大众号文章链接(现有):引流、广告、大众号KOL+电商模式
  • 小程序链接:小程序电商商品购买页面、小程序直播页面(直播带货等)

2)广告位:原生广告
  • 动态视频广告
  • 静态图片广告

3)原生内容广告:指内容本身多多极少带有显性/隐性品牌信息和引导,如常见的好物植入、企业品牌展示、网红探店、游戏推广等方式


* 上图一二为好物植入类;图三为企业品牌展示类


* 上图一为游戏推广类;图二为网红探店类;图三为好物植入类

除了以上这些案例在公域“合法”进行流量转化变现的行为外,还有一些偏私域的行为,如通过在评论、视频号简介、封面处引导用户添加个人微信,将用户群转移至私域沉淀为后续快速变现提供便利。

可是这种诱导行为是微信官方不能承受的,轻者个人简介内容清空、视频动态限制传达,重者禁言、封号,不过“方法总比困难多”,部分用户仍是会费尽心机绕开体系辨认,例如下图中将封面中的微信号名称进行变型操作达到意图。


* 上图一为视频号违规告诉案例;图二三为视频号封面微信号名称变型案例

08 总结

1. 不为竞品为用户


从强调“短内容”定位可以明晰得出,仅仅是“短视频”还不足以填补微信现缺失的能力。

而竞争剧烈的短视频赛道中腾讯系现已有微视参加,假如微信再投入巨大的资源去跟抖音竞争,不光竞争本钱巨大,难度也极高,投资回报比可能也是不尽人意。

再从供给层面分析,抢夺KOL创作者资源会消耗巨大的本钱(虽然有能力),但即便撇开供给侧考虑,单独看需求侧的普通消费者,除非平台能“独家”具有他们喜欢的KOL资源,满足他们所需要的消费内容,也无法短时间复制其地点平台上的使用习惯以及完善且精准的偏好行为数据。

套用俞军著名的用户价值公式分析,假如视频号是对标抖音的产品,那么从新旧用户体验差和替换本钱上根本完败,视频号现有新体验的价值难以使得普通用户抛弃抖音迁移至视频号。

并且现在腾讯内部也不可能再通过赛马的方式来抉择由谁代表出战,在前几回微信现已提供足够多的流量和资源给微视后,未来微视是死是活,能不能活得好只能靠自己。

2. 不能一味地仿照跟从,而是要发明出新的方式


微信很清楚现状,抖音无法被代替,正如微信也没人可以代替一样,一个只懂得跟在竞争对手屁股背后开展的产品是不会取得成功的。

微信最新月活超12亿,根本掩盖国内网民规模,抖音月活超5亿,快手月活超4亿,抖音与快手用户重合度挨近50%,也就是说微信内的短视频用户存量是足够的,只是缺撬动他们的“杠杆”。

在做视频号之前,微信肯定逆向考虑过哪些是最容易“死掉”的做法,其间一个最为要害,即微信绝不会主推纯个性化引荐,而是更多使用好微信具备的强壮社交关系壁垒的优势,基于社交关系链的用户协同过滤机制进行内容引荐。

可是需要特别留意的是,与抖音主推KOL及热门内容不同,视频号会更重视人人皆可创作的内容,就像朋友圈的内容一样,老友间点赞不一定能说明所宣布内容的优质程度,更多是因为“社交关系”的因素存在,所以就需要在掌握用户圈层之间的偏好差异、传达途径和内容多元化中做权衡,与抖音主要针对内容和用户标签做好匹配的策略不同,视频号做到“让更多用户都满意的引荐”难度更高。

3. 微信产品的人格


张小龙在微信公开课中提到一个数据,因为我们都在说“逃离朋友圈”,而实践数据证明朋友圈的用户均匀停留时间没有什么变化,坚持着均匀每天30分钟去阅读老友最近分享的内容。

一个好的产品核心只有一个人格,想真正知道一个产品要去了解,最好能代入其人格的部分。像视频动态补偿朋友圈短视频的短板,看一看阅读空间补偿大众号文章引荐的短板,视频号补偿大众号“未完成”的缺失——“短内容”的短板,提供更齐备的能力,为用户提供更好的价值。

视频号是微信少有的用户“被动获取”内容、能低门槛地将内容宣布到朋友圈外——“公域”规模的产品,不只代表微信“短内容”的未来,还肩负着用户向“世界”展示自己的期待。

我也相信,包括微信团队本身肯定也没有十足掌握,未来视频号会变成什么样,微信产品的进化一直都是一个漫长的过程,并且是一个通过更天然的方式选择的过程。那假如我们简略类比朋友圈的现象,在未来视频号会怎样呢?

我们继续重视吧。终究借用微信官方的一句话完毕正文:

视频号是一个让你记载和创作的平台,也是一个了解别人、了解世界的窗口。

愿你有愉快的视频号体验之旅,并通过它看见独特的自己。

附上视频号 12条 优化建议,留着今后有时机逐个对应

09 优化建议


1)微信设置隐私中的“不让他(她)看”和“不看他(她)”功用添加视频号的适用规模

2)改善视频号内容加载速度慢的问题

需求说明:在内测体验的过程当中能显着察觉这个问题,特别是在“同一个包”内的30条视频分三次“缓存”拉取,其间会通过两次“正在加载…”,在网络状况正常的状况下,遇到迟迟加载不出来的状况比较多,特别是位于底部的加载提示无交互动画效果,会让用户有种“不知道是卡住了仍是正在加载中”的疑惑,体验过程当中曾屡次退出视频号页面从头进入加载,更多状况下是直接使用顶部改写功用加载其他内容。(创作者个人主页也有相同的问题)

3)统一视频号创作者页面下的内容拉取改写逻辑

需求说明:在从信息流官网面点击创作者头像进入其主页时,其视频号下的内容不是依照统一改写悉数内容的逻辑取得,而是先显示有“缓存”的内容的基础上再新增显示“其余”的内容,假如“缓存”的内容在个人主页内容加载出来后不在“进来时”的方位,内容区域会有排序重组的短暂效果,这在“正常”状况下并没有不适的感知。

可是在网络不安稳的状况下进入个人主页后直接点击查看“缓存”内容(此时进入个人主页的二级页面),待个人主页内容加载完成后会主动跳到“最新”的内容方位进行播放。

4)添加文字图片化

需求说明:(可参考Instagram个人动态快拍的“创建”功用)在“拍摄”中添加“创建”进口,进入后提供默许布景(可更改替换布景),微信自有的涂鸦、添加表情包、文字功用都能复用。

该功用可以提高图片化内容占比,减少动态态内容间冲突的影响,可用于搞笑段子、冷笑话、预告、碎片短内容分享等场景。

加强除视频类型外的内容制造和修改功用,以更大化满足和匹配更多长尾用户的需求。

5)下降“多位朋友看过”引荐来历的权重

需求说明:“看一看”与“视频号”的内容不同,前者的“多位朋友看过”是属于老友的主动行为,主动点击了大众号文章(至于看没看,看多少先疏忽),然后者则属于体系引荐,是被动承受信息的行为,评价是否“看过”需要添加多方面的评分维度,如停留时间、视频播放完成率、查看作者主页动作等。

6)优化官网信息流体验

需求说明:针对阅读信息流内容使用本钱较大的问题,需要优化页面阅读体验,使内容更容易停留在用户所期望的方位,减少不同内容尺寸带来的“不安稳”影响,防止过多存在“用户在等视频播放”的行为。(另外需要修复小概率操作下呈现的同一个条视频现已开始播放后俄然又回到视频最初的方位从头播放的问题)

7)补足视频号内容制造功用

需求说明:遵循“假如用户有需要,那么Ta会有自己所习惯的东西,假如用户本身没需求,为提高均匀内容观赏度的条件下,为其提供需求引导”的原则,下降创作门槛,添加如一键主动增强、滤镜、参数自界说调整等基础的美化功用。

8)添加内容专辑收纳功用

需求说明:可以复用个人主页二级页面的逻辑或话题页的逻辑,视频号信息流主要模板类型如下:

单列式非沉溺式信息流:视频号官网/个人帖子页

双列式瀑布流布局:话题/个人主页

9)优化通过强关系获取到流量的内容引荐问题

需求说明:如分享视频号到老友、群或朋友圈中集赞的状况,导致“不可思议”的热门内容呈现,微信该怎么平衡这类行为

其他(连接微信生态):

10)“扩展链接”添加添加小程序类型

需求说明:开放给流量主供大众号电商或小程序电商使用

11)添加小程序直播功用

需求说明:视频号支撑直接创建直播动态,或小程序直播支撑分享至视频号,推送最新的直播给到用户,用户可以通过在主页信息流下预览直播内容和跳转至小程序直播页面。

12)添加小程序微信广告功用

需求说明:主页信息流下添加微信广告进口,提供原生、图片视频贴片、选择式、互动式等广告形式。

作者:半岁PM,大众号:半岁PM

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